Weboví designéři a správci webů používají zkratku CTR k označení poměru kliknutí a zobrazení. CTR je „průlom“v oblasti reklamy a ukazuje, kolik návštěvníků webu zajímá odkaz nebo banner a klikli na něj a kolik jich prošlo.
Instrukce
Krok 1
Každý, kdo někdy zveřejnil reklamu na svém webu, ví, jak důležitá je dobrá CTR. Reklamní systémy, které platí vydavatelům za kliknutí na přidružené reklamy, se nazývají Pay Per Click.
Optimální úroveň indikátoru CTR závisí na mnoha faktorech - zaměření webu, použití úzkého nebo širokého tématu, počet návštěvníků, marketing, design bannerů a mnoho dalšího. Pro weby s širokým tématem a malými reklamními jednotkami může být normální CTR 0,5% - 1,5%. Zatímco specializované stránky, jejichž obsah je doplněn logickými reklamními jednotkami, mohou mít CTR 20% - 30%. Bez ohledu na to, jak vysoká je míra poruchy vašeho webu, můžete jej vylepšit.
Krok 2
Vyberte relevantní klíčová slova pro stránky webu. Na rozdíl od názoru „častý požadavek - velký počet návštěvníků“, používejte nízkofrekvenční (LF) požadavky a velmi nízkofrekvenční požadavky. Pokud materiál článku na stránce zcela nepokrývá téma nadpisu, dojde k kliknutí na reklamní jednotku umístěnou přímo pod textem.
Klíčové fráze by měly být konkrétní. Obsah konkrétních slov v nich je optimální. Například „film“je vysokofrekvenční dotaz, „indický film“již zužuje prostor pro vyhledávání a konstrukce „nový indický film o lásce“činí dotaz nízkofrekvenčním. Používejte 3–4 slovní klíčové fráze. Při jejich výběru vám pomohou speciální programy, které pracují v automatickém režimu, stejně jako Yandex Wordstat.
Nezanedbávejte synonyma - lidé formulují stejný dotaz odlišně: „Indický film o lásce“a „Indický film o citech“.
Krok 3
Bloky PPC by měly mít stejný design jako zbytek stránky. Používejte základní písma a jejich velikosti, barvy pozadí a odkazy. Umístěte bloky s kontextovou reklamou do takzvaných „horkých zón“- jedná se o místa na stránce, která mají obvykle nejvyšší CTR: záhlaví webu, blok vedle sloupce novinky a aktualizace, blok před komentáři na konci článek. Bloky s flash reklamami by naopak měly přitahovat pozornost. Udělejte je světlé a velké, pokud jsou tyto formáty k dispozici v přidruženém programu.
Pokud vytváříte banner sami, zahrňte do jeho textu slova, která vyvolávají akci, aby návštěvník určitě chtěl kliknout na reklamu. Jedinečnost reklamy a její exkluzivita vždy vzbuzuje zájem spotřebitelů.
