Dlouhé vstupní stránky jsou opět trendy. Obchodníci si začali uvědomovat, že krátké odlehčené vstupní stránky nejsou z hlediska převodu tak účinné jako jejich dlouhé verze. Velké množství užitečného textu je skutečně přesvědčivou pobídkou. Dlouhé prodejní stránky jsou často více konverzní. Jak však lze obsah správně uspořádat na takovém „listu“?
Co musíte udělat pro strukturování dlouhé vstupní stránky, která vám poskytne nejvíce konverzí? Například prodejní stránka na téma „Marketingové techniky“může mít délku 30 000 slov. Bude to efektivní? Existuje tedy 6 hlavních prvků vstupní stránky seřazených podle jejich vzhledu při posouvání promo stránky.
1. Název vstupní stránky
Toto je nejviditelnější a nejdůležitější část vstupní stránky (dlouhá i krátká). Nadpis se prodává a měl by být vždy v horní části vaší vstupní stránky.
Jak již bylo řečeno, velikost záhlaví je zásadní. První zpráva by měla být větší než všechna ostatní písma na vstupní stránce. To ale neznamená, že výška písma nadpisu je zásadním faktorem. Jeho obsah je stejně důležitý. Pokud ne více.
A to je vysvětleno jednoduše. Hlavní bod informativního a smysluplného nadpisu má často silnější dopad než jeho poloha na stránce. Záhlaví cílové stránky, ze kterého je jasné, o čem se bude diskutovat, plní své úkoly na 100%. Koneckonců, pokud má uživatel možnost okamžitě zobrazit a přečíst hlavní tezi stránky (tj. Váš název), zvýší se tím úroveň důvěry ve vše, co je napsáno níže. Nebo to možná povede k rychlému rozhodnutí.
Pokud návštěvník stránky z názvu nerozumí tomu, co se od něj očekává, bude pro něj mnohem obtížnější s vaším návrhem souhlasit … A to může mít negativní důsledky.
Nejprve otestujte své tituly na vstupní stránce. A teprve poté přejděte k dalším prvkům.
Tento příklad se skládá ze dvou vstupních stránek s odlišným obsahem, včetně titulů s různým významem. Stránka A měla stabilní konverzní poměr kolem 3%.
Díky správně zvolenému vysvětlení názvu v příkladu B se konverze prodejní stránky zvýšila na 18,7%.
Nezapomeňte, že nadpis vytváří první dojem ze stránky. Je to vaše jediná šance zaujmout uživatele tak, aby zůstal na stránce a přečetl zbytek argumentů … A udělal objednávku.
2. Titulky
I ten nejlepší nadpis by měl být doprovázen titulky. Druhý je potřebný k objasnění prvního. Zdá se, že má konvexní všechny výhody hlavní zprávy. Podnadpis by se měl objevit pod hlavním nadpisem. Fungují skvěle ve dvojicích.
3. Obrázek
Každá dlouhá prodejní stránka potřebuje obrázek. Obrázky nebo fotografie by měly být umístěny v horní části vstupní stránky. Opět je však vše individuální a vyžaduje A / B testování. Nejprve byste měli otestovat stránku bez obrázku as ním. Mimochodem, obrázek může naznačovat, kam by se měl návštěvník dívat.
Ve výše uvedeném příkladu fotografie člověka přizpůsobuje vstupní stránku a umožňuje vám rychlé spojení s uživatelem. Ačkoli většina testování prodejních stránek potvrzuje účinnost umístění prvku CTA na levé straně obrazovky, tato možnost vstupní stránky nezapadá do pravidel a zobrazuje maximální konverzi s takovou „nesprávnou“pozicí.
Vstupní stránku lze také zdobit obrázky na celou obrazovku - od okraje k okraji stránky. K tomu jsou ideální dlouhé vstupní stránky. Fotografie tedy vyplní obrazovku a stane se hlavním argumentem, který tlačí návštěvníky k aktivní akci.
4. Video na vstupní stránce
Video může být mocným nástrojem ke zvýšení počtu konverzí z cílové stránky. Dobře natočené video nebo video prezentace výrazně zvyšuje míru prokliku. Tento prvek by však neměl být jediný na vstupní stránce. Například vstupní stránky pouze pro video mají nižší míry konverze. Aby mohly konverze růst, musí video doplňovat obsah.
Nejlepší místo pro vložené video je nad řádkem, pod kterým již stránka není viditelná. To znamená, že při vstupu na vstupní stránku by měl mít uživatel možnost okamžitě kliknout na Přehrát (pokud se vaše video samozřejmě nepřehraje automaticky).
5. Stručné shrnutí (přesvědčivé argumenty)
Nahoře je jen několik pracovních prvků vstupní stránky. Žádný z nich ale vstupní / cílovou stránku nedělá tak dlouho.
Co umístit do bodu následovaného pokračováním? Na hranici s druhou stránkou by opět nemělo být nic nadměrného. Zde byste měli přístupným způsobem vysvětlit, jaký druh produktu nebo služby zastupujete a jak jsou jedinečné. Pouze 3-5 nabídek. Přesvědčivé nákupní argumenty.
6. Výzva k akci
Umístěte prvek CTA (tlačítko, formulář předplatného atd.) Co nejvyšší, přímo na první obrazovku. Určitě vás navštíví uživatelé, kteří chtějí hned kliknout na tlačítko. Tuto příležitost byste si neměli nechat ujít. Poskytněte zákazníkům nástroj k nákupu bez váhání.
Rolovací vstupní stránka není jen spousta obsahu, na kterém záleží. Jedná se také o pracovní prvky, správně odeslané sémantické bloky, které pokrývají všechny námitky kupujícího, které přispívají ke zvýšení konverze.
