Statistiky vyhledávání jsou jedním z mála pilířů dnešního internetového marketingu. Bez něj by nebylo možné kompetentně plánovat online reklamní kampaně, počítat rozpočty a předpovídat výsledek reklamních kampaní. Google a Yandex jsou dva hlavní zdroje těchto statistik.
Google je největší vyhledávač na světě. Yandex je jedním z vůdců v postsovětském prostoru. Tyto vyhledávače každý den zpracovávají obrovské množství požadavků a shromažďují statistiky o počtu volání na konkrétní požadavek. Tyto statistiky jsou uloženy na serverech a poskytovány webmasterům, obchodníkům, analytikům a profesionálům v oblasti reklamy, kteří pomocí těchto údajů v reklamních kampaních a propagaci webových stránek studují trendy, poptávku a konkurenci.
Hlavní rozdíly mezi statistickými službami od společnosti Google (Google Keyword Planner) a Yandex (Yandex. Wordstat) spočívají v tom, že nástroj Yandex je jednoduchý, ale snadno použitelný, zatímco Google má řadu nastavení a parametrů, kterým lze poprvé porozumět pod síla není pro každého. Obě služby obecně slouží stejnému účelu - poskytovat uživateli informace o frekvenci konkrétního vyhledávacího dotazu (nebo skupiny dotazů), a to i v průběhu času.
Statistiky od Google
Plánovač klíčových slov je výkonný nástroj, který umožňuje nejen zjistit statistiky konkrétních klíčových slov, ale také získat informace z vyhledávače o souvisejících vyhledávacích dotazech a skupinách dotazů. Tyto informace jsou velmi užitečné při nastavování reklamních kampaní v reklamní síti Google AdWords.
Například autosalon se rozhodl inzerovat na žádost „koupit auto“. Google vám nejen řekne, kolik lidí tento dotaz každý měsíc hledá, ale také nabídne celou řadu podobných vyhledávání: „koupit auto“, „prodat auto“, „koupit auto“atd. Systém zároveň vybere nejen synonyma pro zadaný požadavek, ale také nabídne jeho zobecnění („automobily v Moskvě“) nebo jeho podrobný popis („prodej automobilů VAZ 2114“).
Google umožňuje zobrazit statistiky tří typů - volná shoda, přesná shoda nebo frázová shoda. Volná shoda zahrnuje všechny deriváty dotazu (dotaz „koupit auto“bude obsahovat jak „koupit ojeté auto“, tak „koupit auto na úvěr“a „koupit auto v Moskvě“); přesná shoda zobrazí statistiky pouze pro dotaz „koupit auto“; frázová shoda spojí případy jednotného nebo množného čísla se statistikami, ale nezahrnuje kvalifikační slova („koupit auto“, „prodat automobily“).
Dříve byla služba Yahoo! používána také k analýze statistik vyhledávacích dotazů v anglicky mluvícím segmentu internetu, ale před několika lety byla uzavřena.
Statistiky z Yandexu
Yandex. Wordstat je jednoduchý a pohodlný. Kromě statistik o vyhledávacích dotazech ukazuje, co ještě lidé hledali a hledali konkrétní dotaz. Například ty, kteří hledají „koupit auto“, se také zajímají o dotazy jako „auto na úvěr“, „autosalon“, „noviny s bezplatnou inzercí“.
Statistiky Yandex podporují dva další operátory - vykřičník a uvozovky, které lze kombinovat. Vykřičník zakazuje úpravy slova a uvozovky označují přesnost celé fráze. Absence operátorů zahrne do statistik všechny vyhledávací dotazy obsahující alespoň jedno z daných slov v jednotném a množném čísle a ve všech případech.
Například dotaz „koupit auto“bude obsahovat „koupit ojetý vůz“i „koupit ojetý vůz“a „které auto si koupit“. Dotaz „! Koupit auto“bude obsahovat „koupit ojetý vůz“, ale vyloučí všechny ostatní, a dotaz „koupit auto“bude obsahovat „koupit auto“i „koupit auto“. Pouze dotaz „“! Koupit! Automobil „“zobrazí přesnou statistiku pouze pro tento konkrétní dotaz.
Žádosti jsou běžné a sezónní. Například většina požadavků „Santa Claus doma“je v prosinci a „lístky do Soči“- na jaře a v létě.
Při plánování komplexních reklamních kampaní jsou obě služby využívány zpravidla v tandemu.
