Kontextová reklama je textová reklama s hypertextovým odkazem, jejíž obsah se mění v závislosti na požadavku uživatele. Takové reklamy se umisťují na vyhledávací stránky a na weby s podobnými tématy. Podstatou takové reklamy je zobrazovat reklamy těm lidem, kteří mají potenciální zájem o jejich prohlížení.
Vývoj kontextové reklamy začal poté, co Bill Gross patentoval myšlenku prodeje odkazů v roce 1997. Jeho podstata spočívala v prioritním zobrazení relevantních reklamních odkazů na vyhledávacím dotazu a poté pouze ve zbytku výsledků vyhledávání. Tento nápad se líbil velkým vyhledávačům i majitelům stránek. Brzy byl vytvořen první web, Goto.com, který prodává sponzorované odkazy. V naší zemi se první odkazy objevily v Yandexu. Další vůdce ruského trhu, systém kontextové reklamy Begun, byl vytvořen v roce 2002. Před časem uzavřela smlouvu se společností Google, která se zabývá prodejem reklamních odkazů prostřednictvím systému Google Adsense.
Kontextová reklama je jedním z nejpokročilejších typů reklamy na internetu. Při vyhledávání informací na webu si uživatel nastaví konkrétní klíčová slova a společně se seznamem stránek uvidí blok kontextové reklamy odpovídající hledaným slovům. Hlavní výhodou takové reklamy je tedy to, že přitahuje vyhledávač, tj. Cílený provoz. Reklamy uvidí pouze lidé se zájmem o takové zboží a služby.
Další důležité výhody kontextové reklamy:
- malé textové reklamy uživatele neobtěžují;
- relativní levnost pro inzerenty;
- předvídatelný výsledek a schopnost sledovat výdaje finančních prostředků, účinek reklamy lze měřit pomocí speciálních nástrojů
- provozní optimalizace - reklamní kampaň se snadno rychle upravuje, aby se zvýšila její účinnost.
Na takové reklamě vydělává každý - inzerenti, vlastníci stránek a vyhledávače. První přitahují zákazníky, webmasteři mají určité procento za každé kliknutí na reklamu nainstalovanou na jejich stránkách a sdílejí zisk s organizátory kontextové reklamy. Inzerent platí za kliknutí.
Kontextové reklamy jsou vyhledávací a tematické. Reklamy ve vyhledávání se zobrazují, když je zadán vyhledávací dotaz uživatele.
Tematická kontextová reklama se zobrazuje na stránkách webu, pokud je předmět reklamy blízký zájmům uživatele. Doporučené reklamy se zobrazují jako další informace k zobrazeným stránkám.
Kontextová reklama, stejně jako všechny ostatní typy reklamy, může sledovat takové cíle, jako je zvýšení prodeje, uvedení nové služby nebo produktu na trh, vedení reklamní kampaně atd. V závislosti na cílech kontextové reklamní kampaně se může měnit umístění reklam, jejich cena, množství a další parametry.
