Klíčové slovo je to, co uživatel zadá do řetězce, aby našel informace, které potřebuje. Někdy při hledání informací, které potřebujete, musíte zadat několik slov, pak jsou tato slova fráze, jmenovitě klíčové fráze.
Hlavní klíčová slova by měla být ta, která jsou nejrelevantnější, pro které by uživatelé měli najít web pomocí vyhledávače. Relevantní klíčová fráze je nejpřesnější a nejpodrobnější fráze. Pro vlastníka webu je lepší mít sto návštěvníků, kteří přišli na stránky, které ji hledají přesně prostřednictvím vyhledávače, než tisíc návštěvníků, kteří potřebovali obecné informace.
Čím přesnější jsou slova, tím je pravděpodobnější, že návštěvníci budou moci najít přesně to, co hledali. Pokud vlastník webu potřebuje prodej, měl by přemýšlet jako kupující, přemýšlet o tom, jaké problémy má (kupující), a jaká řešení těchto problémů lze nabídnout.
Analýza klíčových slov je výběr slov vhodných pro konkrétní web, který mají uživatelé zadat do vyhledávacího pole, aby našli produkt, který je na tomto webu poskytován.
Při nesprávném použití klíčových slov je nemožné upoutat pozornost cílového publika. A pokud mluvíme o webových stránkách společnosti, pak je před zahájením této analýzy nutné především určit segment uživatelů, kteří se o tento web zajímají.
Ale dnes už není hledání správných klíčových slov tak snadné. Pokud je web věnován vysoce konkurenčnímu podnikání, určitě již existují weby s poměrně vysokou pozicí pro každé z jeho klíčových slov. Spotřebitelé hledají podrobněji a pokud hledají společnost zabývající se velkoobchodem s čokoládou, žádají o „velkoobchod čokolády Moskva“nebo „belgický velkoobchod čokolády v Moskvě“.
Samotná klíčová slova nehrají zvláštní roli. Je velmi důležité zaměřit se na určitou konkrétní sadu klíčových slov, která jsou specifická pro cílové publikum webových stránek společnosti.
Jednou z chyb při výběru klíčových slov je subjektivita. Osoba, která je vybere, dobře zná toto odvětví, používá specifické žargonové výrazy a věří, že spotřebitel tuto slovní zásobu dobře zná. Další chybou je přidání názvu společnosti do klíčových slov. Ačkoli společnost není dostatečně známá, stojí za to se soustředit na typ produktu a jeho vlastnosti.
Existují také poměrně vzácná speciální vysoce specializovaná klíčová slova, která lidé vyhledávají velmi zřídka, ale jsou vyhledáváni a nalezeni spotřebiteli. Pokud někdo hledá konkrétní název produktu, pak s největší pravděpodobností chce provést nákup.
Pokud je web určen společnosti, která prodává tapety na stěny, jsou pro tento web strategicky důležitá slova „tapety“, „koupit tapetu“. U těchto frází je ale lepší propagovat hlavní stránku webu nebo jeho jednotlivé části. Každá stránka by měla mít svá vlastní klíčová slova v závislosti na informacích zveřejněných na této stránce. Pokud je například jedna ze stránek věnována materiálu, jako je tapeta ze skleněných vláken, měla by být optimalizována pro výraz „tapeta ze skleněných vláken“. Hlavní stránka je obvykle optimalizována pro tři nebo čtyři vysoce konkurenční dotazy a každá interní stránka je optimalizována pro jeden přesnější a méně konkurenceschopný.
