Pokaždé, když používáme vyhledávač (například Google nebo Yandex), vidíme je - úryvky. Je nemožné si bez nich představit moderní internet. Fragmenty nám nejen „sdělují“obsah stránky, ale také hrají několik důležitých rolí.
Dnes slovo „úryvek“v první řadě znamená krátký popis webu nebo stránky ve výsledcích vyhledávání. Když se systému zeptáme na ten či onen vyhledávací dotaz, zobrazí se stránka se seznamem webů nalezených pro tento dotaz. Každý výsledek hledání je úryvek - s vlastním názvem, adresou stránky a popisem. Fragmenty přicházejí v pravidelných a rozšířených úryvcích.
Slovo „snippet“pochází z angličtiny „snippet“- fragment, pasáž.
Proč jsou potřebné úryvky?
Fragment v první řadě poskytuje uživateli stručné pochopení toho, co ho na příslušné stránce webu čeká. Fragmenty tedy hrají klíčovou roli v provozu každého webu - čím atraktivnější, „šťavnatější“a informativní je fragment - tím pravděpodobnější je, že uživatel přejde na tento konkrétní web.
Například si chceme koupit nový notebook a do vyhledávacího pole zadat dotaz „koupit notebook“. Zde jsou příklady dvou skutečných úryvků z výsledků vyhledávání:
"Život moderního člověka si nelze představit bez počítače." Počítače se staly součástí našeho života a neustále nabízejí nové příležitosti. “
"Internetový obchod s notebooky." Výprodej, nízké ceny. Odborné poradenství. Dodání po celé zemi. Kredit."
Nemusíte být internetovým obchodníkem, abyste si uvědomili, že druhý úryvek získá více pozornosti od osoby, která hledá koupi nového notebooku, protože je relevantnější než první a lépe koreluje s potřebou uživatele.
Relevance je soulad poskytovaného materiálu (text, web, obrázek, produkt, služba) s původními očekáváními uživatele.
Vlastníci stránek by měli věnovat pozornost jejich úryvkům, protože stránky s informativními a relevantními úryvky získají více provozu vyhledávání, i když jsou na pátém místě, než stránky na prvním místě, ale se špatným a pro uživatele nezajímavým úryvkem.
Co je to „rozšířený úryvek“?
Kromě standardních informací (název, popis, odkaz) může úryvek obsahovat i některé další užitečné informace pro uživatele. Vlastníci stránek jej mohou přidat do fragmentu pomocí sémantického označení.
Sémantické značení je speciální programový kód, který umožňuje vyhledávačům lépe „porozumět“tomu, o čem se diskutuje na konkrétní stránce webu.
V rozšířeném úryvku můžete vidět například fotografii autora blogu. Nebo hodnocení konkrétního produktu zobrazené ve formě hvězdiček. Nebo plán filmových představení pro den v týdnu, který určíte s cenami vstupenek.
S rozvojem internetu a vyhledávačů rozšířené úryvky podporují stále více různých dalších formátů pro zobrazování informací.