Relevance je shoda mezi obsahem stránky a vyhledávacím dotazem. Čím je stránka relevantnější, tím užitečnější a srozumitelnější je pro ni informace pro uživatele. Vyhledávače rozlišují řadu indikátorů, které charakterizují tuto shodu.
Relevanci určují dva faktory: vnitřní a vnější. Interní závisí přímo na webu. Externí odkazy jsou tematické odkazy, které vás dovedou na požadovanou stránku. Neexistují však žádné ideální metriky. V závislosti na konkurenceschopnosti požadavku a předmětu se mohou výrazně lišit. Relevance je určena analýzou těchto faktorů.
Obsah
Hlavní složkou příslušné stránky je text. Jak snadno bude stránka v horní části vyhledávačů přímo závisí na její kvalitě a optimalizaci. Nejprve by měl text odpovědět na otázku uživatele. Čím užitečnější informace stránka obsahuje, tím věrnější vyhledávací stroje k ní budou mít.
Další jsou klíčová slova. Pokud uživatel hledá informace o tématu online propagace, měl by text obsahovat také slova z tohoto tématu. Nejlepší je použít přímé výskyty vyhledávacího dotazu nebo jeho morfologických forem. To vyhledávačům usnadní stanovení relevance obsahu.
Dalším ukazatelem je čitelnost. Tomu překvapivě věnují pozornost i vyhledávače. Čím více různých grafických prvků existuje, tím lépe. Grafy, seznamy s odrážkami, obrázky, videa, podnadpisy, tučné, kurzíva, podtržení a uvozovky. Nezapomeňte věnovat pozornost všem těmto fondům, protože hrají důležitou roli.
Další faktory
Kromě faktorů souvisejících s obsahem existuje řada dalších. Důležitý je také věk webu a jeho různé metriky. Čím starší je zdroj, tím snazší je jeho povýšení na vrchol. Vyhledávače již důvěřují obsahu na své stránce a považují je za relevantnější.
Důležitý je také jedinečný design. Vyhledávací robot navštíví miliony zdrojů a samozřejmě se už dlouho naučil rozpoznávat stejný kód. Pokud tedy používáte jedinečné téma, bude to plus.
Relevanci také nepřímo ovlivňují indikátory TCI a PR. Čím více stránek odkazuje na zdroj, tím spolehlivější je to považováno z hlediska vyhledávačů. Proto je faktor vnější relevance - hmotnost odkazu na stránku. Čím větší je, tím užitečnější jsou informace, které obsahuje.
Kromě externích odkazů se berou v úvahu i interní odkazy. Pokud vyhledávací robot zjistí, že tyto informace jsou relevantní v rámci jiných článků, zvyšuje jejich důležitost. Wikipedia je propagována zejména pomocí silného interního propojení.
