Hlavním úkolem vydání zveřejněného na webu nebo sociálních sítích je zaujmout čtenáře. Dozví se podrobnosti účastí na prezentaci nebo přečtením navrhované výzkumné studie. Autor vydání by se proto měl ujistit, že potenciální čtenář nejen věnuje pozornost vašemu výtvoru, ale také jej přečte až do konce s neutuchajícím zájmem.
Je to nutné
- - údaje o akci nebo produktu;
- - informace o osobách účastnících se akce.
- - počítač s přístupem na internet.
Instrukce
Krok 1
Najděte informace, které potřebujete. Když mluvíte o události, nejdříve najděte odpovědi na otázky, co se stane, kde a kdy. Je užitečné si před sebou představit hrubý plán akce a seznam nejkompetentnějších účastníků. Pokud máte za úkol představit produkt nebo službu, formulovat, o jaký produkt se jedná, kdo jej vyrábí, v čem spočívá jeho zásadní novinka. Přemýšlejte o tom, kdo by o tom mohl říct.
Krok 2
Přemýšlejte o tom, co je třeba říci a co lze vynechat. Vydání je poměrně krátký kus, jeho velikost by neměla přesáhnout 3 500 znaků bez mezer. Lepší, pokud je menší. Zároveň by tam měl čtenář najít maximum informací. Informace by zároveň měly osobně ovlivnit čtenáře a v různých verzích se priority budou lišit.
Krok 3
Definujte své cílové publikum. Mohou to být odborníci v příslušném odvětví, novináři nebo prostě návštěvníci konkrétního blogu. Na tom závisí výběr slovníku. Ve verzi určené pro úzký okruh odborníků a pro novináře specializující se na toto téma můžete použít odbornou terminologii. Pokud je vydání určeno běžným bloggerům nebo těm, kteří omylem bloudí na vaší webové stránce prostřednictvím vyhledávače, měl by být počet odborných výrazů omezen na minimum.
Krok 4
Uveďte název. Mělo by to být krátké, chytlavé a neočekávané, ale zároveň relevantní pro dané téma. Mělo by obsahovat klíčová slova, která může potenciální čtenář zadat do vyhledávače. Všechny kategorie uživatelů, které potřebujete, by měli věnovat pozornost názvu.
Krok 5
Napište oznámení. V tiskové zprávě může oznámení obsahovat část názvu. Pokud mluvíte o produktu nebo službě, je nejlepší se jim vyhnout. Jako poslední možnost můžete informace obsažené v záhlaví sdělit jinými slovy. Ve druhé nebo třetí větě můžete odkázat na komentátora nebo přednést jeho přímou řeč. Komentátor musí být pro čtenáře autoritativní.
Krok 6
V hlavní části je uvedena podstata toho, co se děje, více či méně podrobný popis produktu nebo služby. Pamatujte, že to nemusí být příliš dlouhé. Pokuste se do minimálního objemu vejít co nejvíce informací. Věnujte pozornost tomu, jak bude produkt přínosem pro vašeho potenciálního čtenáře nebo jak významná pro něj bude nadcházející událost. Vyjádřete své myšlenky v jazyce, který se co nejvíce blíží řeči vaší cílové skupiny. Slova, která čtenář, který se o problém zajímá, obvykle zadává do vyhledávače, by měla být také v hlavním textu.
Krok 7
Vizuální vnímání textu hraje velmi důležitou roli. Přesto odstavce rozdělte. U některých kategorií čtenářů můžete vydání ilustrovat vhodným obrázkem. To se nemusí dělat v obchodních nebo novinářských komunitách, protože jejich členy zajímají především samotné informace. Pokud však píšete vydání pro různé kategorie čtenářů, pořiďte si nebo vyberte dobrý obrázek, který odpovídá hlavní myšlence vaší práce. Může to být obrázek produktu, portrét skutečně autoritativního komentátora, obrázek spiknutí.
