PR v Rusku je relativně nový fenomén, nicméně téměř každá sebeúcta organizace považuje za nutné mít ve svém týmu manažera PR. Zároveň ne každý chápe, co je Public Relations a proč je potřeba.
Co je to PR
Samotný koncept PR se objevil na počátku 20. století, i když je samozřejmě historie tohoto fenoménu mnohem starší. I ve dobách starověkého Říma existovali lidé, jejichž povinností bylo přesvědčit občany, že současný státní systém je nejlepší. Public Relations tedy znamená vytvoření pozitivního obrazu objektu, jevu nebo osoby a zavedení tohoto obrazu do masového vědomí. Jedním z nástrojů nepřímého PR je reklama, ale PR technologií je mnohem více. K vytvoření pozitivního obrazu politiků se používají také osobnosti veřejného života, obchodní společnosti, žurnalistika, marketing, psychologie a někdy i propaganda a agresivní manipulace.
Vznik mnoha agentur public relations ve Spojených státech ve 20. letech 20. století byl reakcí na aktivní práci „špíny hrábě“- oboru žurnalistiky, který se specializoval na odhalování slavných osobností.
Všechny tyto metody se používají k vytvoření požadovaného postoje cílového publika k určitému objektu nebo jevu. V závislosti na nastavených úkolech může být PR navrženo jak pro velké skupiny lidí, tak pro přísně definované osobnosti.
Například u společnosti zabývající se projektováním silnic jsou hlavním cílovým publikem zákazníci ze státní správy, nikoli široká veřejnost, i když může dojít k situaci, kdy bude nutné získat pozitivní postoje od obyčejných lidí (například před veřejným slyšením výstavba silnice v obytné oblasti).
Druhy a metody PR
Existuje poměrně málo typů PR. Odborníci se o některých z nich stále hádají, protože si nejsou jisti, zda se konkrétně týkají vědy o public relations. Možná úplně první typ PR je politický. Týká se to jak předvolebních kampaní, tak otázek formování a udržování obrazu již zavedeného politika. Sociální PR je zaměřeno na vytváření pozitivního vnímání aktivit charitativních nadací ve společnosti, například pořádáním společensky významných akcí s maximálním pokrytím v tisku. PR manažeři komerčních organizací zpravidla řeší problém vytváření pozitivních asociací se značkou společnosti mezi cílovým publikem.
Jen v Rusku bylo v roce 2010 utraceno více než jeden a půl miliardy dolarů na PR obchodních organizací.
Kromě toho se také zabývají takzvaným „interním PR“, což zvyšuje loajalitu zaměstnanců organizace. Populární výraz „černé PR“, který se v Rusku objevil na počátku 90. let, znamená použití „špinavých“metod boje s konkurencí: zveřejnění kompromitujících důkazů, padělání, provokativní akce.
