Každý zná slogan „Reklama je motorem obchodu“, přesto však můžete reklamě věnovat spoustu času, úsilí, trpělivosti a jmění a zcela se mu nepodaří dosáhnout požadovaného výsledku, protože bude jednoduše neúčinný. Jak tedy měřit účinnost reklamy, jak dosáhnout dobrých výsledků ve vašem podnikání.
Instrukce
Krok 1
Efektivitu reklamy lze měřit jejím praktickým hodnocením. Před zveřejněním reklamy proveďte průzkum publika. Proveďte to cílením na konkrétní sociální skupiny. Například studenti, důchodci atd. podle typu vaší činnosti. Zeptejte se, zda určitý okruh lidí v každé sociální skupině, kterou jste identifikovali, zná vaši značku, aktivity konkrétní společnosti, jaké výhody má produkt atd.
Krok 2
Spustit reklamu, bez ohledu na to, zda se bude jednat o online propagaci, umístění banneru, video v televizi, reklamu v novinách nebo na internetu, ve výtahu nebo na stánku, a provést průzkum publika nějakou dobu po vydání vaše reklama, asi týden nebo dva, ale děláte to během reklamní kampaně, tedy v době, kdy se stále zobrazuje. Zeptejte se každé ze skupin pomocí průzkumu, zda zná váš produkt a odkud, ať už viděli reklamu, zda znají vaši společnost, jaký mají vztah k službám tohoto druhu, vidí nějaké výhody vašeho produktu oproti ostatním, co si pamatují v reklamě atd.
Krok 3
Proveďte výše uvedený průzkum publika měsíc nebo déle po zveřejnění reklamy v okamžiku, kdy se reklama přestala zobrazovat v televizi, rádiu nebo kdekoli jinde. Shrňte průběžné a konečné výsledky reklamních aktivit.
Krok 4
Vyhodnoťte účinnost reklamy analýzou prvotních, průběžných a konečných údajů. Určete podle čísel, pro kterou ze skupin byla tato reklama nejúčinnější.
Krok 5
Vyvinout jiný typ reklamy a stejnou metodou vypočítat její účinnost. Vyberte možnost, která vám nejlépe vyhovuje, a udržujte marketing tímto směrem. A proto je důležité pochopit, na koho by měla být reklama v první řadě zaměřena, kdo bude vaším cílovým publikem.
