Pojmy „blog“a „blogger“vstoupily do našich životů díky programátorovi Evanovi Williamsovi, který vytvořil službu Blogger. Později spustil neméně populární projekt na Twitteru, který umožňuje odesílat zprávy dlouhé až 140 znaků.
Posledním projektem Evana Williamse byla platforma blogů Medium. Funkce této nedávno objevené služby spočívá v tom, že když uživatelé zveřejňují články a fotografie, systém je automaticky seřadí a umístí je do sbírky odpovídající danému tématu. Pokud se návštěvníkovi webu líbil obsah článku, může jej označit kliknutím na tlačítko „to je dobré“(to je dobré). Publikace s nejvyšším hodnocením jsou umístěny na samém horním okraji stránky. Na médiu je aktuálně vytvořeno několik sbírek - The Obvious Collection, The Writer's Room, Look What I Made, I was there and I like (There There. Loved That).
Podle tvůrců se pokusili přehodnotit zásady veřejného blogování v kontextu moderní reality. Myslí si, že většina lidí chce jen prohlížet stránky se zajímavým obsahem. Při vytváření média se zaměřili na výhody služeb, jako jsou Pinterest, Reddit, Tumblr. Samotný název blogovací platformy byl vybrán, protože Blogger vám umožňuje vyjadřovat se v dlouhých příspěvcích, Twitter v krátkých příspěvcích a Střední ve středních příspěvcích.
Na webu si každý uživatel může vybrat téma, které ho zajímá, a zobrazit na něm celou sbírku publikací. Uživatelé systému tak budou muset dbát pouze na kvalitu publikovaného materiálu, a ne na rozvoj publika, kterému je určen. To poskytne nejkvalitnější obsah a nakonec pomůže učinit nový sociální evoluční skok. Jelikož je projekt stále v raných fázích vývoje, je těžké říci, zda je tak inovativní, jak ho vývojáři popisují.
Proces zveřejňování záznamů je zatím poměrně pomalý. Uživatelé se mohou pouze zaregistrovat a dostat se na čekací listinu. Registrace je navíc stále otevřená pro ty, kteří již mají svůj vlastní účet Twitter. Brzy však bude projekt k dispozici všem.
