K rozvoji podnikání na internetu je nutné umisťovat na stránky nejen popisy produktů a reklamy. Je důležité vyplnit profil a vstupní stránky obsahem různých typů a účelů.
Mezi těmito dvěma typy obsahu - informačními a prodejními články - existuje mnoho podobností, ale liší se ve své podstatě: účelu a prováděných úkolech.
Obchodní texty - jsou reklamní povahy a jsou navrženy tak, aby motivovaly uživatele k cílenému jednání: rady, přihlášení, přihlášení, rezervace, rezervace. Zpravidla se zveřejňují na hlavních stránkách a v hlavních částech webového zdroje.
Články úvodní a vzdělávací povahy - - pomáhají prodejům nepřímo. Zaměřený na to, aby řekl něco zajímavého, učil, radil. Mají za úkol upozornit na webové stránky společnosti, zvýšit věrnost značce a získat důvěru čtenáře. Nejčastěji jsou místem takových publikací blogy a fóra.
obsahuje popis výhod produktu, recenze a klasifikace, příklady uživatelské zkušenosti. Může být vybaven odkazy pro srovnání s analogy, věnujte pozornost slevám a propagačním akcím. Je navržen tak, aby ovlivňoval sféru tužeb a zájmů spotřebitele, přesvědčil ho, aby si koupil produkt / objednal službu.
je užitečný a relevantní materiál týkající se tématu internetových stránek. Přináší uživateli informace, které jsou pro něj nezbytné a cenné, stanoví spolehlivá fakta a čísla, něco vysvětlí nebo vyzve. Cílem takové publikace je zajistit, aby čtenář uspokojil svou zvědavost a našel vyčerpávající odpověď na svou otázku.
I přes různé účely těchto typů obsahu by měla být při jejich vytváření zohledněna obecná pravidla:
1. Materiál by neměl obsahovat pravopisné, interpunkční a stylistické chyby.
2. Pro zjednodušení vnímání textu je nutné jej oddělit od nadpisů, rozdělit jej na odstavce, zvolit správné písmo, použít kotvy atd.
3. Oba typy obsahu by měly být strukturovány.
4. Obecným požadavkem na články je vysoká míra jedinečnosti.
5. Psaní by mělo předcházet vyhledávání a studium nezbytných informací, analýza „portrétu“cílového publika webu.
Parametry, podle kterých jsou rozdíly textů klasifikovány:
- Styl prezentace. V komerčních textech je každé slovo nutné a vážené. Fráze jsou stručné a cílené. Věty jsou krátké a jasné. Publikace se může zaměřit na jednotlivé přednosti produktu, obsahovat osobní úsudky a hodnocení, být citově zbarvená a expresivní. V informačních článcích je vyprávění vedeno od třetí osoby v jednoduchém a přístupném jazyce. Je povolena určitá svoboda v psaní: můžete používat epiteta, otočení řeči, používat dlouhé věty.
- Titul. Nadpis prodejního textu by měl čtenáře „chytit“, obsahovat klíčová slova a být chytlavý, originální, kreativní. Ve stručném a stručném názvu informačního článku je nutné jasně reflektovat podstatu uvedeného.
- Finále. Prodejní text určitě končí výzvou k provedení cílené akce a obsahuje odkaz (nebo tlačítko): koupit, jít, objednat, přihlásit se k odběru atd. Na konci informačního článku shrnují, generalizují závěry.
- Relevance pro vyhledávací dotazy. SEO optimalizace je pro komerční kopii nutností. V informačních článcích zaměřených na pohodlné vnímání čtenářem není tak důležité brát v úvahu vyhledávací dotazy.
- Každý typ textu má svou vlastní strukturu.
Shrnutím podobností a rozdílů v obsahu můžete uvést následující definice:
- druh reklamní publikace, jejímž účelem je prodej ve formátu „tady a teď“. Požadovaným prvkem je výzva k akci (přejít na nákup / objednávku, přihlásit se k odběru, zavolat atd.) - výzva k akci (CTA). Formát textu je určen jeho typem (vstupní stránka, reklama atd.), Bere v úvahu povahu propagovaného produktu a vzhled cílového publika. Bez ohledu na to je však komerční text vždy jasně strukturovaný: název, výhody a výzva k provedení cílené akce.
- výrobek nemá reklamní, ale kognitivní povahu. Jeho účelem je zapojit čtenáře do scénáře prodeje poskytnutím zajímavých a užitečných informací. Nejvýznamnějším prvkem textu je „nadpis“, hlavní odstavec, který odráží podstatu toho, co je uvedeno - hlavní odstavec (Lead). Struktura článku je zachována bez ohledu na předmět a způsob prezentace materiálu - jedná se o název, hlavní roli, hlavní část a finále.
Je třeba poznamenat, že pokud ke psaní obsahu přistupujete správně a správně, prodejní text se vždy může stát co nejinformativnějším. Ale obrácené pravidlo nemusí vždy fungovat. Informační článek ovlivňuje prodej nepřímo a v čase, protože obsahuje skrytou reklamu.
