V moderním světě mají hromadné sdělovací prostředky na internetu mnohonásobně náskok před tiskovými publikacemi i televizními společnostmi, pokud jde o účinnost a pokrytí publika. Koneckonců, online publikace potřebují čas na přípravu materiálu a novinky se šíří okamžitě. V tomto výklenku postupují konkurenti obzvláště intenzivně a aby mohli hrát hlavní roli, je nutné „zpřísnit“mnoho parametrů.
Účinnost. Předpokládá se, že zprávy by měly být napsány maximálně do hodiny. Ve skutečnosti se během této doby mohou informace „pokazit“, proto je jedním z hlavních úkolů internetového novináře „vytyčit“téma a co nejrychleji to uvést ve zpravodajském kanálu.
Detaily. Zdálo by se, že je nemožné velmi rychle napsat podrobné informace. Internetový novinář však takový cíl nemá. Jakmile budou podrobnosti jasné, lze k již publikovanému textu přidat podrobnosti, což je jednou z hlavních výhod internetových médií. Kromě toho lze téma v dalších publikacích rozvíjet téměř neurčitě.
Jedinečnost. Zveřejňovat zprávy z oficiálních tiskových zpráv znamená pouze ucpat zdroj a mozek čtenářů, protože čtenář uvidí přibližně tucet přesně stejných textů přibližně ve stejnou dobu. Toto pravidlo však platí pro všechna média. A stejně jako tištěný týdeník i online publikace jednoduše potřebuje svůj vlastní tým reportérů a recenzentů, kteří doručí jedinečný obsah. Online média se také neobejdou bez vlastních informátorů v různých strukturách - od donucovacích orgánů až po soukromé umělecké galerie.
Relevance pro cílové publikum. Pokud je publikace zaměřena na regionální uživatele, je lepší zaměřit se na místní zprávy ve zpravodajství z těch oblastí, které se nejvíce týkají lidí - problémy s bydlením a komunálními službami, sociální problémy, významné události, činnosti vymáhání práva a dohled těla atd. Hodnocení obsahu publikací, které jsou univerzálnější z hlediska pokrytí publika, jsou tradičně událostmi v globálním a národním měřítku v oblasti politiky, ekonomiky a show businessu.
