Runet je rusky mluvící segment globální sítě. Názor, že Runet jsou pouze stránky registrované v Rusku, je mylný. Runet se vztahuje na všechny kontinenty, včetně Antarktidy, a zahrnuje domény.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф a další, na kterých se nacházejí weby v ruštině. Díky dotazům v ruštině se Yandex řadí na 4. místo na světě mezi nejoblíbenější vyhledávače. Analytici poukazují na několik hlavních rozdílů mezi Runetem a internetem.
Pomalá imitace
Datum vzniku Internetu jako systému je rok 1991. Runet jako takový se objevil až v roce 1994. Tehdy byla zaregistrována zóna domény.ru. Tendence zaostávat v mnoha ohledech přetrvává dodnes. Například internetová reklama v roce 2004 přinesla 9,6 miliard USD, zatímco Rusko - pouze 35 milionů. V současné době však populární internetové zdroje ruského internetu navštěvuje přibližně stejný počet lidí, jako sledují televizi. Téměř 39 milionů lidí potřebuje služby Yandex každý den a přibližně 44 milionů lidí sleduje kanál One.
Sociální síť Facebook se stala v Americe velmi populární v letech 2005-2006, zatímco v Rusku až v roce 2009. V současné době v Rusku mnoho malých společností umisťuje levnou reklamu na sociální sítě, zatímco v západních zemích se velké korporace zaměřují na tento segment internetu. Když byl na Facebooku představen nový vůz Ford Explorer, tržby vzrostly o 52 procent. Reklama v televizi nedala ani třetinu tohoto výsledku. Odborníci, kteří se zabývají sledováním internetových trendů na Západě, s jistotou předpovídají vektory vývoje Runetu na několik příštích let.
Runet přináší slávu a internet přináší peníze
Internet na trhu se v posledních letech stal účinným obchodním nástrojem. Téměř každý web nabízí jakékoli zboží nebo služby, od prodeje kosmetiky až po osobní rady od tvůrce zdroje. V Rusku je pouze 5 procent uživatelů připraveno objednávat zboží přes internet. Runet se aktivně vyvíjí jako obchodní platforma, ale na americkou úroveň se dostane nejdříve za 4-5 let. Nyní jsou blogy populární v rusky mluvícím segmentu internetu, fóra ustupují do pozadí, ale stále jsou populární. Nekomerční databáze, jako jsou elektronické encyklopedie a knihovny, mají v Runetu každý den velké publikum.
Po celém světě je služba LiveJournal platformou pro vedení osobních, někdy intimních záznamů, v Runet LJ je v zásadě veřejná platforma, ze které je vyjádřena osobní pozice, kde jsou umístěny bannerové reklamy a publikace placené třetími stranami.
Věk cílového publika
Podle statistik je publikum Runet řádově mladší než západní publikum. 66 procent ruských, ukrajinských a běloruských školáků dává přednost stahování hudby na internetu. V Evropě to dělá pouze 35 procent dospívajících. Na různých poradenských webech se teenageři často chovají jako špičkoví odborníci s vysokým hodnocením a dobrými recenzemi. Asi 92 procent dospělých v Rusku konzultuje své děti při výběru poskytovatele internetu, 85 procent žádá o radu před nákupem počítače nebo notebooku, 70 procent při nákupu mobilního telefonu nebo tabletu.
