Kontextová reklama je jedním z nejúčinnějších kanálů pro přilákání potenciálních kupců na web. Proto se weboví marketéři snaží všemi možnými nástroji a technikami vylepšit své reklamy v Yandex. Direct. Jedním z nových nástrojů pro zvýšení efektivity je vytváření dlouhých nadpisů reklam. Díky dlouhému nadpisu je reklama informativní a nápadnější a podle Yandexu zvyšuje její míru prokliku.
Pro inzerenty vám Yandex. Direct umožňuje vytvářet reklamy konkrétní struktury. Každý prvek této struktury má své vlastní omezení znaků, například maximální délka názvu je 33 znaků, text reklamy nesmí mít více než 75 znaků atd. Mnoho lidí považuje za velmi obtížné vložit požadovanou informaci do 33 znaků, takže Yandex. Direct má nyní funkci „Nahrazení části textu v názvu reklamy“.
Chcete-li tuto funkci povolit, musíte přejít na stránku Moje kampaně → Možnosti → Pokročilé nastavení. V rozevíracím seznamu uvidíte funkci „Zakázat nahrazení části textu v nadpisu“. Pokud vedle funkce není zaškrtnutí, je aktivní.
Pojďme k vytvoření reklamy. Nyní můžete počet znaků v záhlaví zvýšit na 56 znaků pomocí znaků z textu reklamy. Stává se to následovně:
Systém analyzuje text vaší reklamy. Pokud součet znaků „Nadpis + první věta textu reklamy“není větší než 56 znaků, je první věta přenesena do nadpisu.
Součet názvu + první věty = 46 znaků, proto bude reklama ve vyhledávání vypadat takto:
Aby byl nadpis reklamy dlouhý, začněte text reklamy větou, kterou je třeba do nadpisu přidat. Hlavní věcí je nepřekročit celkový limit 56 znaků.
Existuje několik dalších triků, jak toho dosáhnout:
- Na konci nadpisu musí být symbol (tečka, otazník, vykřičník atd.).
- Pokud „Nadpis“obsahuje klíčové slovo, nesmí jej „První věta“obsahovat, jinak nebude přenesen do nadpisu.
