Jak víte, při propagaci jakéhokoli projektu musíte neustále pracovat s publikem. Někdo sází na sociální sítě, někdo na vyhledávače a firmy aktivně používají online reklamu. Ale při použití všech těchto metod zůstává hlavní myšlenkou neustálé a trvalé zveřejňování obsahu s cílem přilákat pozornost. Pokud je jedna publikace nebo reklama schopna přilákat tucet návštěvníků, můžete na základě toho vypočítat požadovaný počet publikací k dosažení požadované úrovně provozu stránek. Obvykle existují stovky článků a tisíce placených reklam a odkazů.
Je však možné vytvořit takový obsah, který na web může přilákat ne tucet nebo dokonce stovku návštěvníků, ale až tisíce? Pokud se podíváte na populární hosting videa na YouTube, uvidíte videa, která jsou schopna získat miliony zhlédnutí za měsíc a bez použití jakýchkoli reklamních technik. Taková videa jsou virálním obsahem. Pokud takový obsah použijete k propagaci svého projektu, můžete rychle získat uznání publika s minimální investicí.
Krása virálního obsahu spočívá v tom, že video nebo příspěvek na internetu se šíří jako z úst. To znamená, že lidé sami vyprávějí o obsahu svým přátelům a známým a přitahují publikum. Popularita rychle roste, což je velmi atraktivní pro většinu podnikatelů a správců webů. Není třeba utrácet peníze za reklamu, není třeba vytrvale kupovat odkazy nebo příspěvky na blogu, není nutné objednávat kontextovou reklamu. Vše, co musíte udělat, je umístit správný obsah na správné místo.
A právě v tom spočívá hlavní problém. Faktem je, že je nesmírně obtížné takový obsah vytvořit. Obvykle se ani těm lidem, kteří vytvářejí virální obsah, ne vždy podaří dosáhnout tak úžasných výsledků. Nestačí pouze vytvořit požadovaný obsah, ale musíte jej také správně prezentovat.
Bouři emocí může být způsobena takovým obsahem, který kompromituje někoho slavného, zpochybňuje přijaté základy nebo osobně někoho, možná je to jen něco neobvyklého, něco, co nikdo nikdy neudělal. Získat takové informace je nesmírně obtížné, a proto není snadné vytvořit virální obsah. Pokud to navíc uděláte nesprávně, můžete čelit extrémně silné a nechtěné kritice.
Někdy vám však i kritika umožní odpočinout si. Účelem virálního obsahu je upoutat pozornost a vyvolat aktivní diskusi ve společnosti. Pokud je kritika také vhodná, pak nemůžete být opatrní a vyzývat společnost. Hlavní věc je mít reakci.
