Úspěch jakéhokoli webu do značné míry závisí na kvalitě složení a obsahu na něm zveřejněného obsahu. A to především proto, že většina uživatelů se nejprve obrací na internet, aby získali informace o otázkách, které je zajímají.
Instrukce
Krok 1
Nastiňte účel a cíle textu. Snažte se vyhnout obecným formulacím, jako je „zvýšení popularity zdroje“, „zvýšení konverze“atd. Ve skutečnosti by jakákoli publikace na webových stránkách měla v ideálním případě vést ke zvýšení provozu a aktivity uživatelů. Jako účel textu lze zvolit jednu z následujících možností: • přesvědčit o něčem, získat si svoji stranu; téma / problém • zprostředkování informací • výzva k akci V copywritingu je dominantní poslední cíl, i když obsah na první pohled nese čistě informační zprávu. Takový text, tak či onak prostřednictvím dopadu na psycho-emocionální úroveň, vede čtenáře k myšlence nutnosti koupit produkt, objednat službu nebo si přečíst další materiály na dané téma.
Krok 2
Rozvinout strukturu článku. Musí tam být nadpis, úvodní odstavec / oznámení, hlavní část, závěr. Pokud objem překročí 1 500–2 000 tištěných znaků, je vhodné do kompozice zahrnout i podnadpisy. Kdykoli je to možné, používejte seznamy s odrážkami - usnadňují čtení textu. Každá část článku by měla obsahovat úplnou myšlenku a příběh by měl být ucelený a logický. Pokud po přečtení dojde k pocitu podhodnocení a nekonzistence, jsou nutné opravy k odstranění nejednoznačnosti.
Krok 3
Pište snadno a jasně. V tomto článku nepoužívejte výrazy, které průměrný uživatel nemusí znát. Výjimkou jsou weby zaměřené na vysoce specializované publikum. Je kategoricky nemožné vložit do článku slova nepochopitelná samotnému autorovi, aby se zabránilo faktickým chybám. Kombinace příslovcí a vedlejších vět je kombinací zabijáků pro jakýkoli web. Vyhněte se půlstránkovým větám! Taková technika, která kdysi oslavovala klasiku Leva Tolstého, je schopna zničit jakýkoli zdroj.
Krok 4
Používejte ve svých textech grafické prvky. Patří mezi ně všechny druhy stylů, včetně tučného a podtrženého. Kurzíva by měla být používána velmi opatrně - ve velkém množství může být text nečitelný. Jsou vyžadovány odstavce, v některých případech je žádoucí je oddělit prázdným řádkem. Čtení monolitického textu je mimořádně obtížné a nepohodlné, zejména je-li umístěn na tmavém pozadí. I když takový cihlový článek obsahuje informace užitečné pro uživatele, s největší pravděpodobností bude stránka s publikací uzavřena.
Krok 5
Zkontrolujte gramotnost textu, i když jste si zcela jisti, že nedochází k žádným chybám. Je lepší se k článku vrátit dvakrát: jednou hned po napsání, druhou - po nějaké době. Možná budete v pokušení provést malé úpravy. Pokud máte pochybnosti o pravopisu slova, nebuďte příliš líní na to, abyste jej zkontrolovali ve slovníku. Po zveřejnění na webu bude mnohem obtížnější text opravit. Nezapomeňte, že pokud jsou nadpis a podnadpis umístěny na samostatném řádku, pak období po něm není nutné, je však vyžadován otazník a vykřičník. Zájmeno „vy“a jeho deriváty v textu určeném neomezenému počtu uživatelů by měla být psána malými písmeny. Na adrese „Vy“je první písmeno nahrazeno velkým písmenem pouze v osobních a úředních dopisech adresovaných konkrétní osobě. Ale fráze jako „Jsme rádi, že vás vidíme na našem webu“místo projevu úcty k čtenáři pouze zdůrazňují negramotnost autora textu.
