SEO (z angličtiny Search Engine Optimization) je proces optimalizace práce vyhledávačů, jehož hlavním cílem je propagace webu na první pozice ve vydávání výsledků vyhledávače pro určité dotazy.
Instrukce
Krok 1
Obrovské množství informací je soustředěno na internetu, prezentovaných na různých zdrojích. Pro usnadnění hledání potřebného obsahu fungují speciální vyhledávače, například Yandex, Google nebo Yahoo !. Shromažďují informace o webech a jejich obsahu, systematizují je a směrují uživatele požadujícího určitou kombinaci slov do zdroje, kde je tento požadavek nalezen v nejoptimálnější variantě, a obsah textového obsahu nejvíce odpovídá textu požadavku.
Krok 2
Zpočátku vyhledávače fungovaly zcela nezávisle, bez účasti samotných editorů informačních zdrojů. Vyhledávací robot prostudoval veškerý obsah stránky, který je viditelný pro uživatele, určil v textu potřebné vzory, například nejběžnější slova a jejich kombinace. Na základě těchto údajů byly sestaveny vyhledávací indexační tabulky, ke kterým systém přistupoval při každém požadavku uživatele, určil nejvhodnější výsledek a zobrazil seznam několika tisíc výsledků na stránce vyhledávání, přičemž nejprve byly zobrazeny výsledky, které nejpřesněji odpovídat dotazu zadanému uživatelem.
Krok 3
Toto schéma zpracování informací je zachováno dodnes, ale vlastníci zdrojů, kteří se přímo zajímají o to, aby vyhledávač přesměroval uživatele na jejich stránky, a konkurenční zdroje byly při optimalizaci vyhledávače naposledy navštíveni. Na jedné straně tento trend značně zjednodušil práci vyhledávacích robotů, protože jim začal být nabídnut předem připravený seznam dotazů, podle nichž mohl uživatel najít potřebný obsah obsažený na konkrétní stránce. V boji o první pozice ve výsledcích vyhledávání se však význam informací ztratil, protože nejoptimalizovanější texty nebyly vždy nejinformativnější, nejužitečnější a snadno čitelné. To se stalo impulsem pro neustálé zdokonalování vyhledávačů a zvyšování jejich takzvané inteligence. Zároveň odborníci na SEO zdvojnásobili své úsilí v oblasti optimalizace obsahu a rozdělili ji na dva hlavní typy.
Krok 4
Interní optimalizace webových stránek je strukturování obsahu a jeho zpracování v rámci jednoho internetového zdroje. Jeho hlavním úkolem je usnadnit práci vyhledávacím robotům, pro které jsou klíčová slova nalezená v textu použita v určitých poměrech ke zbytku textu, umístěna na určitém místě v textovém poli a jsou co nejvíce relevantní k obsahu článku. V poli klíčových slov použitých pro celý web jako celek se začal sledovat jasný vztah, který formoval sémantické jádro. Existuje také tendence vytvářet články odkazující na sebe ve stejné tematické kategorii, což zlepšuje uživatelský komfort při práci s konkrétním webovým prostředkem.
Krok 5
Optimalizace externích webových stránek označuje akce zaměřené na zvýšení počtu a autority dalších zdrojů, které odkazují na optimalizovaný web prostřednictvím odkazů, tiskových zpráv nebo registrace v adresářích. Externí optimalizace je považována za nejsložitější a nejuniverzálnější nástroj propagace, protože je nutné neustále sledovat nejen parametry vlastního zdroje, ale také hodnotit parametry jiných webů, které jsou pověřeny přesměrováním provozu na optimalizovaný web.
