Placení daní je jedním z hlavních požadavků státu na občany. V mnoha zemích je daňový únik považován za velmi závažný zločin, daňové úřady pečlivě sledují veškeré příjmy občanů. Ruské úřady již nějakou dobu začaly projevovat zájem o internetový příjem generovaný reklamou.
Rychlý rozvoj internetu k němu přilákal velmi velké finanční prostředky, roční obrat se odhaduje na miliardy dolarů. Jedním z hlavních zdrojů příjmů na internetu je reklama, zatímco otázky zdanění příjmů z nich ještě nejsou zdaleka zcela vyřešeny.
Za reklamu se považují informace zveřejněné na webu a popisující konkrétní produkt nebo službu. Pokud web hostí reklamy třetích stran, daň platí vlastník webu. V případě, že majitel stránky umístí svou reklamu, a proto za ni nedostane platbu zvenčí, neplatí se z ní žádná daň, protože zde prostě neexistuje žádný předmět zdanění.
V poslední době se Státní duma Ruské federace začala zajímat o příjmy bloggerů, kteří profitují z reklamy. Ruská legislativa zatím neobsahuje článek, který by blogerům ukládal povinnost platit daň z reklamy. Předpokládá se, že takový zákon bude přijat na podzimním zasedání. Ještě nemluvíme o konkrétních částkách daně, navíc není zcela jasné, na jakých zásadách bude její výše vypočítána. Obzvláště obtížná je skutečnost, že v mnoha případech výnosy z reklamy přímo závisí na počtu návštěvníků stránek. Zároveň je zcela nejasné, kdo a jak bude počítat počet návštěvníků. Stojí za zmínku, že inzerent majiteli stránek často neplatí za umístění samotné reklamy, ale za kliknutí uživatelů na odkazy uvedené v reklamě. To znamená, že je nutné počítat počet takových přechodů, což dále komplikuje systém výběru daní.
Je zřejmé, že sledování reklam na desítkách tisíc webů bude vyžadovat armádu kontrolorů, jejichž práci musí také někdo zaplatit. Je nepravděpodobné, že by se poslanci Státní dumy odvážili přesunout tuto zátěž na vlastníky nebo poskytovatele webů. Je proto pravděpodobné, že zákonodárci zvolí jednodušší možnost, která bude za umístění reklamy účtovat pevnou částku. Jako základ lze brát zahraniční zkušenosti - například ve Filadelfii platí stejní bloggeři jednorázový odpočet do státní pokladny ve výši 300 $ nebo roční odpočet 50 $.
