Informace vládnou modernímu světu. Miliony lidí každé ráno zapínají televizi, rádio, kupují noviny a navštěvují zpravodajské weby pouze za účelem zjištění, co je nového ve světě, když spali. Zprávy se v dnešní době staly drogou, bez níž je téměř nemožné existovat. Není překvapením, že tvorba zpráv se stala jedním z hlavních způsobů, jak získat pozornost a vliv veřejnosti.
Instrukce
Krok 1
Dnes není možné podnikat bez každodenního proudu zpráv. Už to není jen informování lidí o událostech, které se konaly, ale také způsob, jak se prohlásit, inzerovat svůj produkt nebo jednoduše přitáhnout pozornost. Aby však novinky plně splňovaly svůj účel, musí být správně sestaveny a uloženy.
Krok 2
Jakékoli vysoce kvalitní zprávy začínají informačními příležitostmi, tedy událostmi nebo jevy, které se stanou jejich základem, zápletkou. Jako taková informační příležitost může navíc fungovat téměř cokoli: aktuální téma dne, rozhovor se slavnou osobou, výběr zajímavých faktů, příběh o významné události a mnoho dalšího. Je jen důležité, aby tyto informace „upoutaly“pozornost a vzbudily zájem.
Krok 3
Aby zprávy opravdu vzbudily zvědavost, musí komunikovat něco nového nebo se dotknout emocí lidí. Vytvoření druhé možnosti je navíc o řád jednodušší, protože se nestává tolik skutečně nestandardních událostí. Velké společnosti a veřejné osobnosti často musí doslova vymýšlet různé novinky, aby přilákaly pozornost médií.
Krok 4
Chcete-li vytvářet dobré zprávy, je důležité si uvědomit, že musí mít jasný a zajímavý nadpis nebo oznámení. Při dnešním nadbytku informací není přitahování pozornosti lidí tak snadné, je ještě obtížnější si je alespoň na chvíli uchovat. Zajímavá oznámení fungují jako návnada pro spotřebitele. Pokud jsou zprávy publikovány v tištěné podobě, stane se nadpis jejich hlavním „signálním světlem“. Čím lakoničtější a jasnější je, tím větší může vzbudit zájem.
Krok 5
Forma prezentace informací má velký význam. Dobré zprávy by měly vypadat objektivně, i když odrážejí postavení konkrétní organizace nebo skupiny. Nestrannost prezentace vždy vzbuzuje u čtenáře určitou důvěru a zvyšuje autoritu publikace v jeho očích.
Krok 6
V neposlední řadě platí pravidlo, že zprávy musí být čerstvé. To, co se odehrálo včera nebo předevčírem, již není nové, je to minulost. Možná se nikde čas nepohybuje tak rychle jako v médiích, protože každá mírně zastaralá informace je okamžitě nahrazena proudem nových informací. Pokud je tedy úkolem přilákat pozornost tisku a společnosti, měla by být vždy relevantní informační příležitost.
