Každý, kdo se začíná seznámit s ohromným marketingem na internetu, je užitečné znát populární chyby, které začátečníci dělají při nastavování reklamy v Yandex Direct a Google Adwords. Je pozoruhodné, že i lidé, kteří dlouhodobě pracují v internetovém marketingu, dělají některé z níže uvedených chyb.
Nesprávná klíčová slova
Při vytváření seznamu klíčových slov je nutné použít pouze jejich přesné znění. To je důležité, aby nedošlo k „plýtvání penězi“. Většina požadavků na velký objem má provoz mimo cíl. Jedná se například o dotazy „nabíječka“, „smartphone“apod. Pro dotaz „koupit telefon“.
Pokud používáte vysokofrekvenční požadavky, budou se současně s nimi zobrazovat i požadavky jiných inzerentů.
Slabý seznam „minus slov“
Jakékoli požadavky lze interpretovat různými způsoby, protože každý člověk má v každé situaci svůj vlastní názor a názor. Proto byste neměli ignorovat zpracování seznamu „mínus slov“.
Pokud například osoba zadá vyhledávač jako „francouzské buchty“, může se dostat na stránky pro dospělé.
Geografické nastavení
I při správném nastavení reklamy existuje možnost, že objednávky zboží budou pocházet z kteréhokoli místa v Rusku. A to není špatné, ale co když společnost pracuje pouze s jedním městem? Pokud nastane takový problém, nebylo geografické nastavení zohledněno v reklamních kampaních a reklamy se zobrazují bez ohledu na to, kde se daná osoba nachází.
Časové cílení
Řekněme, že společnost dodává obchodní obědy. Má smysl objednat si pracovní oběd ve 4 ráno nebo pozdě odpoledne? Nelichotte se a myslete si, že zákazníci hledají vaše produkty 24/7. Požadavky a cílové skupiny mají svůj vlastní jasný čas na zobrazování reklam, když je vyhledávání aktivní.
Pokud žádosti nepůjdou dále bez pomoci zaměstnance (manažera), měli byste nastavit časové cílení podle jeho pracovní doby.
Více požadavků na jednu reklamu
Cílení je páteří reklamní kampaně, takže musíte vše projít řadou testů. A existují dva důvody, proč byste neměli vytvářet více dotazů v jedné deklaraci:
- Míra bude mnohem nižší, protože vyhledávače se zaměřují především na relevanci;
- Jeden z požadavků může přestat fungovat a bude možné zjistit, o který požadavek se jedná, pouze metodou pokusu a omylu.
Jedna cena za téma a vyhledávání
Další chyba. Je nutné tyto směry oddělit. Mezi uživateli v těchto kategoriích existují velké rozdíly. Ti, kteří se dostanou pod vyhledávání témat, jsou ti, kteří se přišli jen podívat a studovat. A ti, kteří se přesně dotazují, jsou uživatelé, kteří si chtějí produkt koupit. Za dané téma tedy můžete platit méně.
Relevantní věty
Pokud při práci na nastavení reklam netrávíte čas zpracováváním relevantních dotazů, můžete se posunout o parametry relevance celé reklamní společnosti. Používáte-li například dotaz jako „koupit telefon“, může zobrazovat reklamy na další dotazy, které mají podobný význam („koupit pouzdro na telefon“, „koupit pouzdro“atd.).
Nesprávné nastavení frekvence
Pokud je stav nouze nastaven nesprávně, může se inzerovaný inzerát s danou osobou nudit. Nakonec přestane klikat na reklamu a blokovat ji, protože je z reklamy unavený. Adekvátní frekvence - až 5 zobrazení pro každého uživatele.
Remarketing a jeho ignorování
Každý se s tím setkal: podal jeden požadavek a nyní se reklama na tento požadavek začíná věnovat na každém webu. Toto je důležitý bod, který se má použít, protože remarketing se vyplatí.
Při hledání určitých produktů lidé vyhledávají a porovnávají desítky webů. A často se stává, že uživatelé jednoduše nejsou schopni najít / zapamatovat si web, na kterém se rozhodli zastavit. V takových případech bude užitečná vyskakovací reklama, jako je tato.
Špatný web
Nekonečné téma. Context jako silný reklamní nástroj ve skutečnosti nic neprodává. Pomáhá pouze potenciálnímu kupujícímu přijít na web a provést objednávku. A dobrý web by měl mít svou vlastní strukturu s požadovanými komponentami. Tyto zahrnují:
- Výhody produktu;
- Povzbuzování uživatele, aby jednal;
- Prodejní text;
- Plný soulad s požadavky;
- Zpětná vazba od kupujících.
Výstup
Toto je TOP 10 chyb v nastavení reklamy, kterých se dopouštějí začátečníci i profesionálové. Je nutné prostudovat nastavení reklamních společností a pracovat na každé reklamě a poté reklama přinese požadovaný výsledek.
